基于UTAUT模型的“互联网+医疗”产品偏好研究

互联网医疗产业是一个庞大的产业链,参与的主体众多。本文从现有产品的角度切入,定量分析了互联网+医疗模式接纳的影响因素,试图给行业主体提出一些指导性的意见。文章先从整体产业布局和现有产品功能的角度,分析互联网+医疗行业发展现状,随后引入了现状偏差理论,并在此基础上构建有关保护信念、转化成本、社群影响、感知成本、感知信念、六者之间的相互关系的结构方程,最后结合问卷分析,得出影响医疗模式接纳的关键性影响因素。基于上述定量分析的结论,对于现有的产品未来发展走势进行预测,并探究了最适合各类产品的商业模式。