基于技术接受模型理论的跨境电子商务消费者购买意愿研究附视频

被引:9
作者
郎宏文
李博
机构
[1] 哈尔滨理工大学管理学院
关键词
跨境电子商务; 消费者购买意愿; 技术接受模型;
D O I
10.16315/j.stm.2018.01.010
中图分类号
F724.6 [电子贸易、网上贸易];
学科分类号
1201 ;
摘要
随着互联网时代的发展和全球一体化,跨境电子商务近年来进入快速发展的时代,对于跨境电子商务消费者行为的研究十分必要。根据跨境电子商务的独有特点和消费者购买意愿的相关理论,结合技术接受模型建立跨境电子商务消费者行为模型,采用SPSS和AMOS软件对调查数据进行分析,发现感知有用性、感知风险、主观示范可以直接影响消费者的购买意愿,感知易用和互动性可以通过间接因素最终影响消费者购买意愿,而信任和态度作为间接变量对消费者购买意愿也有重大影响。
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