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新受众 再连接
被引：1
作者：
殷乐
机构：
[1] 中国社会科学院新闻与传播研究所媒介研究室
来源：
关键词：
受众;
需求;
媒介;
社交媒体;
话语方式;
D O I：
10.15997/j.cnki.qnjz.2015.13.001
中图分类号：
G206 [传播理论];
学科分类号：
050302 ;
摘要：
<正>全球多项调查显示,受众的媒体需求和媒体行为正在发生深刻改变,其中尤为突出的即为受众趋于多元化,代际分化显著。英国传播办公室在其2014年12月发布的报告《网络社会的公共服务内容》中指出,年轻一代观众逐渐转向社交媒体,广电受众群体的代沟问题趋于严重。数字原生代展现了与既往受众迥然有异的媒介需求和媒介使用特征。那么,如何与多元化的受众群体再连接?首要也是最容易被忽视的即为归零思考。回顾媒介演进史,每一对传统媒体和新媒体
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