共 1 条
[1]
微信朋友圈广告的传播特征及效果
被引：83
作者：
贺翀
机构：
[1] 湖南大学新闻传播与影视艺术学院
来源：
关键词：
D O I：
10.15997/j.cnki.qnjz.2015.20.045
中图分类号：
G206 [传播理论];
学科分类号：
050302 [传播学];
摘要：
<正>2015年1月25日晚,"宝马中国"、"vivo"、"可口可乐"的广告出现在不同用户的微信朋友圈里。微信朋友圈广告一经推出,迅速引起关注。微信朋友圈广告实际上是一种信息流广告,在国外的社交媒体上已经被广泛应用,在国内微博、知乎上也随处可见。微信作为用户被组织为偏好相对精准的"圈"和"群"的网络社交平台,在广告传播上具有独特优势。本文从微信朋友圈广告的内涵入手,分析这一广告形式的传播特征及传播效果。信息流广告+微信=微信朋友圈广告信息流广告是指在用户接收的消息
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