信息感知情境下仿冒品购买行为的羊群效应研究

被引：4

作者：

许晖

王良燕

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济管理学院

来源：

软科学 | 2015年 / 29卷 / 05期

关键词：

相似情境; 仿冒品; 购买意愿; 品牌显著性; 羊群效应;

D O I：

10.13956/j.ss.1001-8409.2015.05.24

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F203 [生产行业管理];

学科分类号：

040203 ; 020201 ;

摘要：

从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用。结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意愿,并且在羊群效应的调节下其影响作用增强;而对于品牌显著性低的产品,感知相似情境对仿冒品购买意愿的影响并不显著。

引用

页码：111 / 115

页数：5

共 12 条

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