移动阅读的“技术接受模型”(TAM)——一个结构方程模型的分析

被引：36

作者：

黄顺铭

李妍

机构：

[1] 四川大学文学与新闻学院

来源：

新闻界 | 2015年 / 21期

关键词：

移动阅读; 技术接受模型; 问卷调查; 结构方程模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 [传播学];

摘要：

本文从Davis的"技术接受模型"(TAM)的视角出发来研究移动阅读,建构了一个由感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、预期花费、使用态度与使用意向等六个构念所组成的概念模型。实证数据通过问卷调查的方式取得(N=195)。用结构方程模型进行统计分析,发现12个研究假设中的6个获得了支持:感知有用性对于使用态度有显著的正向影响(H1a);感知有用性对于使用意向有显著的正向影响(H1b);使用态度对于使用意向有显著的正向影响(H2);感知易用性对于感知有用性有显著的正向影响(H3c);感知易用性对于感知娱乐性有显著的正向影响(H3d);感知娱乐性对于感知有用性有显著的正向影响(H4c)。

引用

页码：34 / 41

页数：8

共 14 条

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