信息隐私关注对用户使用社交媒体的影响——“隐私驳论”的中国情境分析

[目的/意义]探究我国社交媒体用户面临的"隐私驳论",对有效保护个人信息具有指导意义,但国内尚未采用规范的理论进行解释。[方法/过程]运用信息隐私关注理论和技术接受模型,构建信息隐私关注影响社交媒体用户使用意向的结构方程模型。以微信平台作为研究对象,通过网络回收有效问卷427份,使用SPSS和AMOS验证模型。[结果/结论]结果表明,中国社交媒体用户的信息隐私关注对其使用意向的负面影响并不显著,但是信息隐私关注在感知有用性对使用意向的正向影响,以及感知趣味性对使用意向的正向影响中具有显著的调节作用。