CSR策略修复产品伤害危机后品牌信任的效果研究——调节变量和中介变量的作用

被引：7

作者：

崔泮为 ^{[1
]}

杨洋 ^{[2
]}

李蔚 ^{[1
]}

机构：

[1] 四川大学商学院

[2] 成都理工大学商学院

来源：

中央财经大学学报 | 2015年 / 02期

关键词：

CSR策略; 产品伤害危机; 危机类型; 消费者满意; 消费者原谅;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F270 [企业经济理论和方法];

学科分类号：

摘要：

近年来,产品伤害危机频繁发生,已经成为市场常态。CSR策略是产品伤害危机后企业经常采用的响应方式,而以往研究却较少关注其效果、适用条件和心理机制。笔者结合相关理论和现实案例,提出理论模型和研究假设。为了检验研究假设,笔者通过情景实验法收集研究数据,采用2(危机类型:不可辩解型&可辩解型)×2(CSR策略:有&无)的组间实验设计进行实证研究。研究发现,(1)CSR策略能够有效提升产品伤害危机后的品牌信任;(2)危机类型会调节CSR策略的效果,与不可辩解型产品伤害危机相比,可辩解型产品伤害危机后的CSR策略的效果更好;(3)消费者满意和消费者原谅在CSR策略影响品牌信任的过程中具有完全中介作用。本文研究贡献在于证实了CSR策略修复产品伤害危机后品牌信任的作用,识别了危机类型对CSR策略效果的调节作用,揭示了消费者满意和消费者原谅的中介作用,可为企业精准设计CSR策略提供理论参考。

引用

页码：69 / 74

页数：6

共 20 条

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