传媒与资本需要相向而行

<正>在传统媒体一片唱衰声中,资本市场的传媒热让我们重新认识传统媒体的价值。传媒资源的价值变现,成为未来传媒特别是主流媒体最大的价值成长空间。用资本而不为资本所用,即所谓"传媒控制资本、资本壮大传媒"的愿景,的确是传媒业者的追求方向。由上世纪末的传媒走向资本,到近年来的资本走向传媒,再到如今传媒与资本"联姻",更加呈现出某种相向而行的特征。在实践中可以发现,资本的进入必然产生一系列新的复杂的政策和管理问题,传媒的公益目标和营利目标的协调往往成为两难的选择,这种矛盾性还直接体现在传媒的二元组织结构上。