营营销销组组合合理理论论的的困困境境与与前前瞻

本文对传统的营销组合进行分析 ,阐述了McCarthy4P组合存在的5个主要缺陷 ,指出营销理论的发展变革对其提出了严重的挑战。在以上分析的基础上 ,笔者简单介绍了一些新兴的营销理论 ,指出企业应积极探索能反映当代和未来营销实践发展变化的科学内容 ,为现有以4P为核心的营销学体系进行彻底的革命性变革作积极的准备。