服务商组内网络外部性与物流双边平台定价策略及影响研究

本文以提供物流服务供需匹配的双边平台为研究对象,建立了平台对物流服务买卖双方的定价模型,给出了用网络外部性表示的不同定价模式的判断条件,分析了物流服务商的组内网络外部性对平台定价、用户参与和平台利润的影响。研究发现:对消费者和物流服务商都可以选择性地采取收费、免费和补贴的定价模式;物流服务商的组内网络外部性对定价的积极或消极作用因组间网络外部性之间的大小关系而不同;而对用户参与意愿和平台利润只具有消极影响,潜在用户规模,或组间网络外部性之和越大,组内网络外部性的消极影响就越能被削弱。最后,建议平台采取措施鼓励物流服务买卖双方为彼此创造更多效用;同时,鼓励用户参与尤其是服务消费者的参与来降低物流服务商群体组内网络外部性的消极影响。