品牌市场生命周期管理理论论纲

被引：17

作者：

潘成云

机构：

[1] 扬州大学管理学院

来源：

中国流通经济 | 2006年 / 09期

关键词：

品牌; 生命周期; 品牌管理; 论纲;

D O I：

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2006.09.011

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本文基于对品牌生命周期规律的认识,以灰色系统中灰色关联熵理论与和谐矩阵理论为分析工具,提出一种品牌市场生命周期管理理论研究框架。文章认为,品牌市场生命周期管理理论分析框架由品牌市场生命全周期研究、品牌市场生命周期残期研究、品牌市场生命周期各阶段评价指标体系研究、品牌市场生命周期管理战略和策略研究、典型样本品牌跟踪实证研究等构成。

引用

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