数字媒体时代的平台建构与竞争

被引：63

作者：

黄升民 ^{[1
]}

谷虹 ^{[1
,2
]}

机构：

[1] 中国传媒大学广告学院

[2] 暨南大学新闻与传播学院广告系

来源：

现代传播-中国传媒大学学报 | 2009年 / 05期

关键词：

数字新媒体; 三网融合; 平台; 竞争;

D O I：

10.19997/j.cnki.xdcb.2009.05.005

中图分类号：

G206-F [];

学科分类号：

摘要：

在传媒领域,技术的革新使得供需关系在生产、传输、消费三大环节恢复平衡状态,"三大无限"不仅打破了资源瓶颈,也模糊了传媒与通信的产业边界,由此带来产业融合与博弈的讨论。在国家政策积极推进"三网融合"的背景下,本文通过平台理论,剖析广电系统与电信系统在这场博弈中的竞争战略和路径选择。我们认为,在"三网融合"的过程中,广电系统和电信系统的竞争将是基于平台的竞争。平台的竞争是替代性的竞争,是弱肉强食、赢家通吃,由此将形成寡头垄断的市场结构。基础平台的运营关键在于延展性和规模性等核心指标,由此必然选择"基础平台捆绑核心应用平台"的发展路径。在双方抢夺平台制高点的过程中,我们通过详细的数据,展现了广电系统和电信系统全方位复制性竞争的图景:个人信息平台的CMMB和3G之争;家庭信息平台的有线数字电视和IPTV之争;城市综合信息平台的NGB和NGN之争。鉴于目前这种竞争态势,我们认为,中央政府和相关部委应该做出正确引导和制度安排,以促成"3+1"均衡格局的形成。

引用

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页数：8

共 9 条

[1] CMMB手持电视运营与业务发展 [J].