漫议“换字广告”

被引：4

作者：

孙雍长

机构：

来源：

关键词：

换字; 成语; 孙雍长; 修辞手法; 熟语; 谐音双关;

D O I：

10.16412/j.cnki.1001-8476.1995.06.002

中图分类号：

H102 [汉语的规范化、标准化、推广普通话];

学科分类号：

0501 ; 050103 ;

摘要：

漫议“换字广告”孙雍长近年来，在商品文字广告的用语中出现了一种“换字术”，即对一些常用的、约定俗成的词语，尤其是成语，有意改换其中的某个字，以求收到一种刺激人们耳目、突出某种含义的宣传鼓动效应。其流风所至，已愈演愈烈，如南方某一颇有影响的晚报，几乎隔...

引用

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