基于4P’S的营利组织和非营利组织市场营销策略之比较研究

市场营销源于商业实践,这易造成一种认识上的局限:只有企业才需要市场营销。事实上非营利组织的发展,同样离不开有效的市场营销。本文针对营利组织和非营利组织的特点,着重围绕着市场营销的核心要素4P’S展开比较研究,归纳出在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面的两类组织的运营特点,以期望给现实营销世界的决策者们新的视野、新的观点和新的启迪。