品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示

被引：26

作者：

王兴元

机构：

[1] 山东大学管理学院

来源：

企业经济 | 2008年 / 03期

关键词：

品牌; 品牌生态位; 品牌生态位原理; 品牌生态系统; 品牌战略;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2008.03.021

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理,分析了在品牌初创战略、品牌可持续成长战略、品牌跨越式发展战略、企业名牌战略等13个方面对企业品牌战略的影响及启示。

引用

页码：40 / 43

页数：4

共 9 条

[1]

品牌生态位测度及其评价方法研究.[J].王兴元;.预测.2006, 05

[2] 基于生态位的企业演化机理探析 [J].

钱辉 ;

张大亮 .

浙江大学学报(人文社会科学版), 2006, (02) :20-26

[3] 品牌生命的复杂性和复杂的品牌生理生态学 [J].

王东民 .

商业研究 , 2004, (06) :17-20

[4]

生态学.[M].(英)A.麦肯齐(A.Mackenzie)等著;孙儒泳等译;.科学出版社.2004,

[5]

营销管理.[M].(美)菲利普·科特勒(PhilipKotler)著;梅清豪译;.上海人民出版社.2003,

[6]

现代生态学.[M].戈峰主编;.科学出版社.2002,

[7]

快速建立品牌.[M].(美)安格尼斯嘉·温克勒(AgnieszkaWinkler)著;赵怡译;.机械工业出版社.2000,

[8]

数学生态学.[M].(加)皮　洛(Pielou;E.C.)著;卢泽愚译;.科学出版社.1988,

[9]

名牌生态系统初探..王兴元;.中外科技信息.2000, 06

← 1 →