I-crowd时代“沉默的螺旋”倒置的成因及影响——以“PX项目事件”的舆论引导为例

随着互联网普及,I-crowd时代来临。在以网络群体传播为主导的舆论场的建构中,诺尔-诺依曼提出的"沉默的螺旋"出现倒置,不是大众传媒及其舆论领袖传播的信息和观念让民众趋于认同或沉默,而是相反。这种倒置源于I-crowd时代网络群体传播与传统大众传播信息传播方式的不同、受众接受心理结构的不同。这种倒置给传统大众传媒的舆论引导提出巨大的挑战。面对这种挑战,诚信信息借助传统媒体和自媒体及时公开,应是I-crowd时代舆论引导的基本原则;传统大众传媒及专业知识群体、舆论领袖建构的舆论场,与自媒体及其传播主体建构的舆论场实现交互融合,应是I-crowd时代舆论引导的基本路径。