乡村电商何以成功?——技术红利兑现机制的社会学分析

本文基于对乡村电子商务技术应用案例的研究，讨论了电商村发展的基础条件，提出了电商技术红利的一种兑现机制。研究表明，电商村之所以能够兴起，一方面是因为电商技术本身孕育的“差异性需求市场”,另一方面是来自电商技术与乡村产业实践过程融合的三个机制：外部性机制汇聚差异性需求并重塑农村产业的销售过程，可见性机制呈现产品的潜在收益并促发网络交易信息与乡村人际关系的互嵌，证实性机制以编码化经营过程方式为乡村商户积累互联网资本。本研究为考察数字时代乡村产业发展逻辑提供了一个技术社会学的分析框架。