非政府组织的微博影响力及其影响因素——以环保非政府组织为例

自媒体(特别是微博)的发展为非政府组织提供了信息发布、提高社会影响力的新空间。然而,不同的非政府组织在微博空间所发布的信息具有不同的扩散水平,因此具有不同的微博影响力。通过基于扩散理论并以53个环保组织为个案的研究可以发现,环保组织的微博影响力较低,它们尚未充分利用微博空间的潜力。社群声望对环保组织的微博影响力具有显著影响,社群声望有助于提高组织的粉丝数,间接提升组织的微博影响力。微博用户所拥有的粉丝数是影响微博扩散和微博影响力的直接因素。组织资源与注册状态对用户的微博影响力没有显著影响,但资源与注册状态对用户粉丝数具有一定影响。由于微博等社会化媒体的使用成本较低,非政府组织的合法性资源(如社群声望、已注册、已认证等)是影响组织的微博社会影响力的关键因素。