自有品牌的整合传播透析

被引：3

作者：

何军红

张德鹏

机构：

[1] 广东工业大学经济管理学院市场营销研究所,广东工业大学经济管理学院市场营销研究所广东广州,广东广州

来源：

关键词：

自有品牌; 品牌传播; IMC;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2004.06.030

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌。但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观。搞好自有品牌的传播工作,可更好地引起消费者的注意,IMC的运用则往往能收到事半功倍的效果。

引用

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