“社会资本”视角对传媒经济研究的三个跨越

经济学主导了传媒经济研究。"二次售卖"、"注意力经济"、"影响力经济"等理论虽照顾到媒体产品的独特性,却仍然围绕经济学领域的"商品"和"消费者"而展开,无法实现真正的突破。现有的传媒经济研究最被诟病之处在于对传媒经济现象解释的乏力,如会议经济、媒体灰色收入、纸媒出路问题等。本文以社会学领域的"社会资本"视角重新审视媒体经济问题,发现媒体的强势"结构洞"所构建的社会资本是媒体的本质资源,该视角能够实现传媒经济研究的三个跨越,即媒体正规收入和灰色收入、媒体组织收入和个人收入,以及媒体产品收入和互动(公关)收入之间的跨越,具有构建新的传媒经济理论范式的潜力。