寻求设计背后的色彩依据——中国人情感色调认知探究

色彩是消费者与产品沟通的第一语言,在设计环节中,以情感表达为关键词的产品定位,是设计初期的重要工作。本研究即首次通过情感表达的形容词与色调的对应关系实验,探讨中国人情感形容词和色调认知之间的对应关系,从而在产品色彩设计阶段给予有依据的参考。本研究根据颜色的明度和饱和度对色调进行划分,并依据中国人的视觉与文化特征对色调进行命名。通过实验来确定色调和情感的表达形容词之间的对应关系,从而了解到中国人对色调的情感认知。色彩的研究有利于理解中国人对不同色调以及与之匹配的情感表达,从而在色彩设计、色彩营销等环节便于设计使用。