短视频的场景化营销对城市形象塑造和传播的作用——以西安市为例

随着互联网的深入发展,抖音、美拍、秒拍等短视频应用软件迅速崛起。短视频结合场景化营销,有效实现了商业价值。而这一宣传推广显现的商机,也被许多地方政府部门注意,一些城市也开始借助短视频的场景化营销策略进行传播,塑造本地城市形象,使城市文化旅游的商业效应凸显。通过列举在抖音火爆的"西安年·最中国"短视频,并从短视频与场景化的关系着手,分析其营销策略,探讨了短视频场景化塑造和传播城市形象的作用。