老字号的核心价值

被引：8

作者：

张宁 ^{[1
]}

李诚 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国人民大学商学院

[2] 交通银行股份有限公司

来源：

企业管理 | 2011年 / 01期

关键词：

老字号; 象征性价值; 功能性价值; 情感性价值; 全聚德;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

<正>老字号品牌的核心价值由三类要素构成:即功能性价值、情感性价值和象征性价值。功能性价值是品牌立足的基石,它主要体现产品的功能性利益或物理属性,如食物的色泽味道、

引用

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