预期后悔对消费者冲动性购买行为的影响研究

被引：40

作者：

银成钺 ^{[1
]}

于洪彦 ^{[2
]}

机构：

[1] 东北师范大学商学院

[2] 吉林大学商学院

来源：

管理评论 | 2009年 / 21卷 / 12期

关键词：

预期后悔; 冲动性购买; 调节作用;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2009.12.008

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

现有文献对冲动性购买中的后悔行为研究仅限于购后的后悔。本研究根据后悔理论的部分研究成果,提出消费者在决策前对后悔的预期也会对冲动性购买行为产生显著影响,并通过2×2被试间实验设计的方式进行了实证检验,结果发现预期后悔的方向不仅能直接影响冲动性购买行为,而且在冲动性特质和购物情境对冲动性购买的影响中具有调解作用。

引用

页码：71 / 79+93 +93

页数：10

共 18 条

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