B2C网店品牌资产及其驱动品牌忠诚机理研究

被引：10

作者：

关辉

机构：

[1] 大连大学经济管理学院

来源：

审计与经济研究 | 2011年 / 26卷 / 01期

关键词：

B2C网店; 品牌资产; 品牌忠诚; 品牌信任; 品牌亲密感;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

对B2C网店品牌资产驱动品牌忠诚机理的研究是从B2C网店品牌资产概念和构成要素以及B2C网店品牌关系对品牌资产与品牌忠诚的中介效应两个方面展开的。通过确定网店互动、网店审美、产品质量、网店知名度、网店体验和形象一致等6个网店品牌资产的测量维度,对品牌资产、品牌关系与品牌忠诚的关系进行了分析,并采用中国顾客的数据构建了结构方程模型,以检验品牌资产各维度驱动品牌忠诚机理。

引用

页码：105 / 112

页数：8

共 6 条

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