基于CVaR准则的Newsboy型商品最优广告费用与订货策略

被引：11

作者：

李绩才 ^{[1
,2
]}

周永务 ^{[1
]}

钟远光 ^{[1
]}

机构：

[1] 华南理工大学工商管理学院

[2] 浙江师范大学行知学院

来源：

系统工程理论与实践 | 2012年 / 32卷 / 04期

基金：

浙江省自然科学基金; 广东省自然科学基金;

关键词：

Newsboy模型; CVaR; 广告费用; 订货策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224.9 [经济数学方法的应用]; O211.6 [随机过程];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 020208 ; 070103 ; 0714 ;

摘要：

研究了风险厌恶型零售商在面对随机市场需求与广告投入相关时的最优广告投入与订货策略.通过乘法需求形式将广告投入对需求的影响引入Newsboy问题中,并以CVaR作为风险度量准则,建立了风险厌恶型零售商广告投入与订货量联合决策的随机模型;揭示了风险厌恶程度、需求不确定性以及商品本身特性对零售商最优广告投入和订货量的影响;最后通过应用实例对理论结果进行了验证分析.研究结果为零售商制订广告投入策略和相应的订货策略提供了参考.

引用

页码：776 / 783

页数：8

共 10 条

[1] 报童模型的利润与亏损风险平衡分析 [J].

杨建奎 ;

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