浪费的那一半哪去了——广告效果的评估测定

“我的广告费哪去了呢?”、“我的广告有效吗?”、“做广告难道真的只能是雾里看花凭直觉靠运气吗?”——我们经常听到这样充满迷惑的追问。其实,如果在广告运作过程中遵循科学性原则、理性的数据分析,许多的广告浪费现象并非不可抗拒。