以记忆与想象共筑之文化身份为营销策略——台湾“掌生谷粒”个案探究

被引：3

作者：

曹舒菀

机构：

[1] 复旦大学新闻学院

来源：

关键词：

谷粒; 商品; 文化身份; 产品包装; 台湾; 消费者; 身份认同; 营销策略; 市场策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F426.82 []; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 1201 ;

摘要：

<正>"消费并不只是需求的满足而已,它更是一种具有消费者的存在与意识形态之含义的活动。"(陈坤宏,1995:429)台湾近期的营销活动越来越以本土特色为号召,传达的文化身份(culture identity)日益显著,以营销策略而言,台湾近年来的营销已从产品力的诉诸,变成了关注个人的感受,关

引用

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