从“网红”到价值1200万元的自媒体经营者——由“4I”理论看“papi酱”的传播营销策略

被引：93

作者：

贺翀

龚鸣

机构：

[1] 郑州大学新闻与传播学院

来源：

关键词：

网络红人; “papi酱”; “4I”理论;

D O I：

10.16017/j.cnki.xwahz.2016.08.013

中图分类号：

G206-F [];

学科分类号：

摘要：

随着互联网的发展与网络"造红"能力的不断提高,网络红人逐渐成为网络环境中不可忽略的重要势力。通过分析新晋"网红""papi酱"的发展,结合网络整合营销的"4I"理论,发现新一代网络红人主要采用坚持趣味原则、个性原则、互动原则和利益原则的策略进行传播营销。

引用

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