现代市场中的网络营销

被引：2

作者：

陈继祥

吴昊

机构：

来源：

上海交通大学学报(社会科学版) | 1999年 / 04期

关键词：

网络营销; 互联网; 沟通渠道;

D O I：

10.13806/j.cnki.issn1008-7095.1999.04.010

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

摘要：

本文研究了网络营销的内涵和网络化的市场环境,并探讨这些市场环境变化的意义。正如当初企业之所以从生产观念转变到营销观念,是因为市场环境发生了从卖方市场向买方市场的改变一样,今天企业也要根据改变了的营销环境更新自己的营销观念。网络导致市场重心从厂商到顾客的转移。顾客有了更多的选择权和主动权,顾客对企业不止意味着生意,更意味着一种宝贵的资源。因此,企业营销管理的核心就是顾客管理。为了在网络化的市场环境中赢得竞争,企业的当务之急就是树立以顾客价值为中心的营销观念,发挥企业的创造力,进行营销创新

引用

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