网络直播的受众心理研究——以“酷狗直播”为例

随着智能手机的普及和4G、5G网络覆盖范围的不断扩大,各类网络直播平台如雨后春笋般出现,并开始渗透到社会生活的各个方面。网络直播打破了传统电视直播的固有模式,互动性强、形式新颖,通过一部手机、一个PC端便可随时随地将受众与广阔的世界相连接,受到人们的热烈追捧,同时也对网络直播受众的心理和行为产生影响。本文选取当下最具代表性的网络直播平台之一"酷狗直播"为案例,结合相关文献和调查数据,运用传媒心理学的思维对当下观看网络直播的受众群体进行心理和行为方面的研究,深入剖析和解读受众心理并提出问题,以期为网络直播的健康发展提供参考。