移动APP在企业营销传播中的应用——以“星巴克中国”APP为例

<正>爱奇艺新业务拓展事业部总经理杨向华说过:"对于营销人来说,智能手机的主流用户群体可能普遍拥有较强的经济购买能力,他们思想活跃,因而将广告促销或品牌信息投放到APP上效果可能会更显著。"1企业将APP作为广告和品牌推广的新手段,利用这一新媒体抢占客户,创造经济效益,是顺应社会发展趋势的选择。2012年2月14日,"星巴克中国"APP推出,这标志着星巴克在中国市场正式迈上APP营销传播之路。