命名的原则与技巧

<正>改革开放以来,大批洋货进入我国,我国境内出现了许多外商独资与中外合资企业,我国企业在转换经营机制后也都大力发展营销工作,使自己的商品走遍全国,以至冲向海外。在这场商海搏战中,商业名称(包括企业名称、品牌名称)的命名是颇有讲究的,也是十分重要的。尤其是国际贸易中,商业名称还关系到国家与企业的形象与文明。当前全国社会舆论正声讨商业名称命名中的某些不良现象,如复古、崇洋、宣扬帝王等,甚至个别的把恶霸、女特务的姓名也作为商业名称招摇过市,遭到百姓的唾弃。让我们首先对国外企业把商业名称打入中国的做法进行一番研究分析。●国外品牌打入中国市场的译名原则国外企业及其品牌进入中国市场,如何取一个好的汉语文字名称很有讲究。通常在文学作品翻译中,有一个“信、达、雅”的原则。但在商业名称的翻译与命名中却有其特殊的原则,今归纳为以下四条。