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工业品的整合营销传播
被引：2
作者：
马国强
机构：
来源：
关键词：
工业品营销;
传播策略;
品牌;
企业;
展会;
消费者;
公关;
企业管理;
整合营销传播;
购买决策;
D O I：
10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2008.08.034
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
<正>整合营销传播是综合使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。在传播策略上,整合营销传播主张战术的连续性与战略的导向性;在传播手段上,整合营销传播主
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