解读整合营销传播学

被引：22

作者：

竺培芬

机构：

[1] 上海交通大学人文学院上海

来源：

上海交通大学学报(社会科学版) | 2001年 / 04期

关键词：

整合营销传播学; 媒体; 广告; 促销;

D O I：

10.13806/j.cnki.issn1008-7095.2001.04.014

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

整合营销传播学崛起于 2 0世纪 90年代 ,是传播学的新发展。整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即 ,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业的营销传播水平、深刻理解消费者的地位与作用 ,均将发挥作用。

引用

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