中国奢侈品行业现状及发展策略分析

<正>一、行业简介(一)奢侈品及奢侈品行业的界定所谓奢侈品,目前国内外尚无统一的定义。在国际上普遍认可的解释是:奢侈品是一种超出人们生存和发展需要范围的,具有独特、稀缺、高价等特点的消费品,主要用来满足消费者心理需求。奢侈品按照价格可分为三个档次:入门级奢侈品,常用级奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品主要是日用消费的产品,如香水、衣服、文具等,价格一般在十万以下;常用级奢侈品,指的是机车、汽车、名表等价值在十万到数百万之间的奢侈品:顶级奢侈品,则不是一般富豪能够消费得起的产品,它们的价位都是在千万左右,比如豪宅别墅、游艇、飞机等。