跨期决策中的消费者自我控制行为研究

跨期决策系指做出购买决策与获得产品之间存在时间距离的一种决策类型,随着电子商务的发展,产生这种决策类型的消费情景日渐增多,使得对这一问题的消费行为学研究成为必要。本研究采用行为学实验的方法对于跨期决策中的消费者自我控制行为进行了研究,并发现当消费者作出决策的时间点与能够真实获取商品的时间点之间若存在一定时间间隔的场合,消费者会较之可以现场获取产品的场合展示出较强的自我控制行为,具体地表现为对能提供更多长期有用性但在短期内效用较低的产品的较强偏好与支付意愿。这一发现为现有的消费行为学有关理论提供了有益的支持,同时在电子商务日益发达的今天具有一定的应用价值。