整合营销(IMC)及其对桂林旅游发展的启迪——兼谈《桂林旅游》多媒体光盘的问世

被引：5

作者：

连漪

机构：

来源：

社会科学家 | 1998年 / 03期

关键词：

整合营销（IMC）,旅游,消费者;

D O I：

10.19863/j.cnki.issn.1002-3240.1998.03.007

中图分类号：

F592.767 [];

学科分类号：

020202 ;

摘要：

随着科学技术的迅猛发展，旅游市场竞争愈来愈激烈，如何获得竞争优势，树立正确的营销观念是关键。ＩＭＣ提醒我们改变营销的思考重心，由４Ｐ’Ｓ转向４Ｃ’Ｓ，建立一种由外向内的营销策划模式。面向２１世纪的桂林旅游，应与消费者建立长期的、双向的维系不散的关系，在形象力、产品力和销售力上做好文章，整合资源，营造氛围，精心策划，创造需求。《桂林旅游》多媒体光盘作为ＩＭＣ的工具之一，更加显示了直接营销的有效性和双向沟通性

引用

页码：43 / 50

页数：8