中华老字号宣传语基于资源观点的质化研究

被引：4

作者：

魏钧 ^{[1
]}

张勉 ^{[2
]}

机构：

[1] 北京科技大学经济管理学院

[2] 清华大学经济管理学院

来源：

关键词：

中华老字号; 受众认同; 修辞学;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2008.07.003

中图分类号：

F279.2 [中国];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本文以基于资源的观点为理论框架,利用质化研究方法对266家中华老字号企业宣传语进行了研究。结果表明,中华老字号宣传语符合资源基础理论,同时又表现出11种具体应用形式。中华老字号宣传语从内容上弘扬了中国传统文化,从形式上深受古代修辞格的影响,从而构筑了自己独特的受众认同方式。

引用

页码：50 / 56+14+64 +14

页数：9

共 8 条

魏拴成 .

[2] 老字号的历史传承与品牌创新 [J].

王成荣 .

[3]

中国企业文化[M]. 中国商业出版社 , 张德,刘冀生著, 1991

Barney, JB .

[5] DECONSTRUCTING ORGANIZATIONS [J].

KILDUFF, M .

[6]

The Rhetorical Situation[J] . Lloyd F. Bitzer.Philosophy ＆ Rhetoric . 1968 (1)

[7]

Irony and the Social Construction of Contradiction in the Humor of a Management Team. Hatch,M.J. Organization Science . 1997

[8]

Metaphors and Analogical Reasoning in Organization Theory:Beyond Orthodoxy. Oswick,C,Keenoy T,Grant D. The Academy of Management Journal . 2002