论O2O模式的博弈论基础

被引：21

作者：

伍景芳 ^{[1
]}

刘念 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国人民大学商学院

[2] 北大纵横管理咨询集团

来源：

企业研究 | 2013年 / 06期

关键词：

O2O营销模式; 线上到线下; 博弈; 纳什均衡;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224.32 [博弈论]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

2O营销模式是近期发展迅速、前景最广阔的营销模式,被称为互联网营销的下一个时代。为什么O2O营销模式能发展如此迅速,前景如此广阔呢?本文从O2O营销模式在商务模式、消费类型坐标中的位置开始,从博弈论的角度进行论述,阐述O2O营销模式不是设计出来的,而是线上商家群体、线下商家群体,以及商品商家群体、服务商家群体等多方面博弈的结果。也因此,O2O融合了多方面的特点,能够满足消费者多方面的消费需求。

引用

页码：19 / 21

页数：3