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实施品牌战略的基本要求
被引：5
作者：
孔岩
机构：
[1] 济南大学
来源：
关键词：
品牌战略;
企业;
企业管理;
消费者忠诚度;
顾客;
D O I：
10.14017/j.cnki.2095-5766.2004.07.021
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
1202 ;
120202 ;
摘要：
<正> 品牌是集合企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的一个系统性概念。著名市场营销专家菲利普·科特勒对品牌下的定义是:品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和,其目的是使自己的产品或服务有利于竞争。所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级,从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度,发现并吸引新的潜在
引用
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