中国传媒产业间的广告资源竞争:基于生态位理论的实证分析

中国传媒发展至今已从传统的新闻事业逐步演化为具有重要意义的产业。本研究通过在产业(即种群)层次考察传媒对广告资源的利用情形,透视我国报纸、电视、广播、杂志和网络五大传媒产业的竞争态势及其变迁轨迹。对1999-2006年权威统计数据的分析表明:(1)各传媒产业皆在努力拓宽其广告资源的行业来源,而非朝向广告资源窄化利用的方向发展;(2)各传媒产业对广告资源的竞争愈来愈激烈,但网络与四种传统媒体广告资源竞争的强度最弱;(3)从广告作为核心资源的角度看,报纸的生存环境愈来愈恶劣。作为将生态位理论范式在传媒产业间广告资源竞争历史发展过程的实证运用,本研究为考察和理解我国传媒产业的演进提供了一种独特且有益的视角。