我国企业发展绿色营销浅论——促进企业的可持续发展

在新的世纪里,企业采取的传统营销手段越来越不适合社会的发展,随着环境污染严重和可持续发展的需求,更多的消费者关注的是绿色产品和绿色消费,因此绿色营销悄然出现,以迎合消费者和社会的需求。绿色营销观念能更好地满足消费者的需要,兼顾消费者近期和远期的利益和社会利益,在国外,学术界已对绿色营销做了很多讨论,并且很多发达国家也正在实行绿色营销,效果很不错,但是在国内关于绿色营销的认识还不多,政府、消费者和企业还没有真正做到绿色消费和绿色营销。因此本文系统介绍了绿色营销概念、特征和功能,并且认为在我国当前发展绿色营销是非常迫切的,只有政府、消费者和企业三者共同努力才能将绿色营销做的更好。