O2O模式下电子商务消费者消费行为影响因素研究

被引：2

作者：

张宇康

王辰洁

机构：

[1] 江南大学商学院

来源：

中小企业管理与科技(下旬刊) | 2015年 / 07期

关键词：

O2O模式; 团购网站; 实体店; 因子分析法; 消费者;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1201 ; 040203 ;

摘要：

在对现有的理论和模型进行总结的基础上,结合新兴的O2O模式,构建消费者消费行为影响因素的研究模型。文章从影响消费者的消费行为的因素入手,先从便捷性,社会环境,实体店特性和网站特性四个方面选取20个影响因素,探索这些因素的权重与彼此关系。实证研究结果支持这一理论模型和大多数假设,表明上述因素对消费者消费行为的影响确实有较强的关联性。最后根据实证研究的结果给出相关解释。

引用

页码：132 / 133

页数：2

共 5 条

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