存在识阈效应的双边平台营销投资模型

被引:1
作者
吴茵轩
吴春旭
机构
[1] 中国科学技术大学管理学院
关键词
双边市场; 识阈效应; 营销广告; 网络效应;
D O I
暂无
中图分类号
F274 [企业供销管理];
学科分类号
1201 ;
摘要
在双边平台发展过程中,平台管理者为提高平台知名度,要做的一个重要决策是决定平台的营销投资水平。本文为考察存在用户识阈效应的双边平台投资定价决策,构建了具有用户阈值的双边平台模型。通过纳什博弈,研究了识阈效应和网络效应对双边平台营销投资的影响。研究表明,中小发展平台更容易受识阈效应的影响,平台利润会随着用户阈值的增加而降低,平台管理者应根据不同的用户阈值选择不同的管理体制,降低识阈效应带来的不利影响。
引用
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