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市场营销学的理论内核——交换障碍的克服
被引：5
作者：
晁钢令
机构：
[1] 上海财经大学
来源：
关键词：
市场营销学;
经济学;
理论框架;
对象;
概念;
市场学;
思维形式;
理论内核;
市场营销学理论;
障碍;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.3 [商品销售];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
<正> (一) 提出这一命题的直接动因是我们周围的一些人对市场营销学理论所提出的质疑,质疑之一(也是最关键的问题)就是:市场营销学能否形成独立的理论体系。质疑者的主要依据是,作为一个独立的理论范畴,必须有其自身的理论内核,也就是其他学科理论所不能涵盖的研究对象。而人们普遍认为:市场营销学的核心问题是"交换"。如菲利普·科特勒就曾在他的《市场营销原理》(Principles of Marketing)中指出:"交换是营销的核心概念";美国市场
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