从传播效果理论看基金营销的有效性

被引：1

作者：

甘雯

机构：

[1] 北京大学新闻与传播学院

来源：

新闻传播 | 2013年 / 11期

关键词：

基金营销; 传播效果理论; 议程设置论; 二级传播理论; 意见领袖; 基金业金牛奖;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

摘要：

本文回顾了传播效果理论的发展历程,简要介绍"议程设置"和"二级传播"理论,将传播效果理论与基金营销实务进行联系,对"基金业金牛奖"获奖股票型基金的份额变化进行了实证研究,发现相对于同期股票型基金总体而言,"金牛奖"并未起到议程设置的作用;之后介绍了东方财富网在基金业电子商务营销的发展状况,认为在基金营销中必须通过"意见领袖"的中介才能达到影响投资者的效果。

引用

页码：92 / 93+96 +96

页数：3