口碑传播的形成机理与口碑营销

被引：39

作者：

刘建新 ^{[1
]}

陈雪阳 ^{[2
]}

机构：

[1] 西南大学经济管理学院

[2] 长江师范学院历史旅游文化系

来源：

关键词：

口碑传播; 口碑效应; 形成机理; 口碑营销;

D O I：

10.13762/j.cnki.cjlc.2007.05.017

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文在全面回顾和分析口碑传播的内涵与功能的基础上,通过构建口碑传播的形成机理模型,深入剖析了口碑传播的传播过程及其影响因素,并进一步提出了口碑营销的策略选择。

引用

页码：96 / 102

页数：7

共 5 条

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