在线消费者购买决策行为研究——基于网络购物参照点形成理论和MNL模型

被引：4

作者：

任杰 ^{[1
]}

赵冬梅 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国农业大学经济管理学院

[2] 宁夏大学土木与水利工程学院

来源：

关键词：

参照依赖; 在线消费者; MNL模型;

D O I：

10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2014.09.037

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 040203 ; 1201 ;

摘要：

为验证消费者网络购物是否存在参照依赖效应,本文从心理学和行为经济学的角度进行研究。首先以前景理论为基础,研究在线消费者购买决策参照点的形成机理;其次,基于参照点构建了消费者的购买决策MNL模型,最后对在线消费者购买网络产品的行为进行了实证分析,实证结果显示网络购物存在显著的参照依赖行为特征。

引用

页码：104 / 106

页数：3

共 5 条